Η σπουδαιότητα του ρόλου της περιφερειακής τηλεόρασης, ως μέσο επικοινωνίας και προβολής επιχειρήσεων και προϊόντων, αποδείχθηκε περίτρανα μέσα από τη συγκεκριμένη ενότητα.

Η συζήτηση άνοιξε με την παρουσίαση των αποτελεσμάτων της έρευνας τηλεθέασης που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στην Περιφέρεια Στερεάς, από την εταιρία δημοσκοπήσεων “PRORATA”. Την παρουσίαση έκανε ο κύριος Τάσος Βασιλείου, Εμπορικός Διευθυντής, Υπεύθυνος Στρατηγικής, Ανάπτυξης & Επικοινωνίας της εταιρείας, τονίζοντας πως τα αποτελέσματα της έρευνας είναι εξαιρετικά για το STAR Κεντρικής Ελλάδας, αφού όχι μόνο μπορεί να συγκρίνεται με τους σταθμούς Πανελλήνιας εμβέλειας αλλά έχει καταφέρει να ξεπεράσει και κάποιους από αυτούς, δικαιώνοντας έτσι τον κόπο και το έργο όλων των εργαζομένων και των συντελεστών του τηλεοπτικού προγράμματος. Επίσης, όπως ανέφερε, εξαιρετική είναι η γνώμη των τηλεθεατών και για την ποιότητα, την ανεξαρτησία, την αξιοπιστία και τη σοβαρότητα του σταθμού.

Τα παραπάνω επιβεβαίωσε στην ομιλία του και ο κύριος Χάρης Λαούδης, Διευθύνων Σύμβουλος του Διεθνούς Πρωτοποριακού Κόμβου Τεχνολογίας Μάρκετινγκ “LEADMARK”, επικαλούμενος στοιχεία κι άλλης εταιρίας ερευνών. Στη συνέχεια αναφέρθηκε στην αδικία που έχει υποστεί η περιφερειακή τηλεόραση, η οποία δεν παίρνει το μερίδιο που δικαιωματικά της αναλογεί από τη συνολική διαφημιστική δαπάνη στην Ελλάδα γιατί δεν έχει αξιοποιηθεί κατάλληλα, ως μέσο επικοινωνίας και προβολής Πανελλαδικών επιχειρήσεων και προϊόντων, από τους διαφημιστές και τα Media Shops. Αυτό συμβαίνει γιατί δεν υπάρχει ο μηχανισμός μέτρησης και απόδοσης της τοπικής τηλεοπτικής διαφήμισης κι έχει ως αποτέλεσμα να χάνονται σημαντικά έσοδα για την περιφερειακή τηλεόραση και παράλληλα να χάνουν την ευκαιρία οι επιχειρηματίες να διαφημίσουν τα προϊόντα τους και να ενισχύσουν τα μερίδια αγοράς τους στις κατά τόπους κοινωνίες, πράγμα το οποίο θα μπορούσαν να το καταφέρουν αξιοποιώντας τη σημαντική διείσδυση και τη μεγάλη επιρροή που έχουν στο κοινό τους οι σοβαροί τηλεοπτικοί σταθμοί της περιφέρειας.

Στη συνέχεια δόθηκε ο λόγος στον κύριο Αντώνη Γκορτζή που έδειξε ενθουσιασμένος με τα στοιχεία της έρευνας και με την ιδιότητα του τέως Προέδρου της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων επεσήμανε το πόσο χρήσιμη και αποδοτική μπορεί να είναι η διαφήμιση στην περιφερειακή τηλεόραση, εστιάζοντας αρχικά στην καλύτερη κατανομή του διαφημιστικού χρόνου μέσα στο πρόγραμμα σε σχέση με τους σταθμούς εθνικής εμβέλειας που λόγω του μεγάλου όγκου διαφημίσεων που μεταδίδουν ανά διαφημιστικό διάλλειμα μειώνεται αισθητά η αποτελεσματικότητά τους. Τόνισε επίσης πως, είναι σημαντικό ότι το STAR Κεντρικής Ελλάδας διαθέτει μετρήσεις τις οποίες εάν αξιοποιήσουν κατάλληλα οι επιχειρηματίες, σε συνεργασία με τους διαφημιστές, θα έχουν σίγουρα πολλαπλά οφέλη. Ο κύριος Γκορτζής, με την ιδιότητα του Προέδρου του Ευρωπαϊκού Δικτύου Επιχειρηματικής Ηθικής, αναφέρθηκε επίσης στο βασικό στόχο του δικτύου και στο κατά πόσο αυτό το μοντέλο μπορεί να εφαρμοστεί, να αξιοποιηθεί και να ωφελήσει τους επιχειρηματίες της περιφέρειας.

Η συζήτηση έκλεισε με τη βιωματική εμπειρία του κυρίου Παναγιώτη Πολιτικού, Πρόεδρου και Διευθύνοντα Συμβούλου της Γενικής Εμπορικής Α.Ε., που μίλησε με τα καλύτερα λόγια για την 30χρονη, πολυδιάστατη συνεργασία του με το STAR Κεντρικής Ελλάδας και τον σημαντικό ρόλο που αυτή έπαιξε στην αναγνωρισιμότητα, στην καθιέρωση, στην ανάπτυξη και στην εξελικτική πορεία της επιχείρησής του, που εδρεύει στη Λαμία με την επωνυμία “Πολυκατάστημα Πολιτικός” και αποτελεί τη μεγαλύτερη περιφερειακή επιχείρηση στον ευρύτερο τομέα ένδυσης και υπόδησης στην Ελλάδα. Ο κύριος Πολιτικός αναφέρθηκε επίσης στη βοήθεια που προσφέρει η περιφερειακή τηλεόραση και συγκεκριμένα το STAR Κεντρικής Ελλάδας στην προβολή και ανάδειξη των δράσεων Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης που πραγματοποιεί η επιχείρησή του δημιουργώντας γέφυρα επικοινωνίας με την κοινωνία και τους πολίτες.